5月10日起，多位山东地区的爆料人在百度贴吧等平台反映称，其通过京东自营渠道或通过壹钱包平台经京东自营渠道购买的茅台酒，存在无nfc、无mt、标签印刷出错等问题，因此判断买到了假冒的茅台酒。

对此，5月10日晚，京东酒品业务部在“京东超市”官方微博回应称，京东已经和该公司对整个链条进行了逐一排查，初步判断为该仓库该批次“43度飞天茅台500ml”在运输过程中出现了被调包的现象。

@卖假货是不可能的，这辈子都不可能的，只能靠发错货和被调包的借口才能维持的了生活这样子。

@京东自营怎么可能卖假货？京东的第三方商家也不可能卖假货，那叫发错货！京东自营物流怎么可能出问题？发生这种事，那只能是运输过程中被人偷偷调包了。一定是这样！！你们不能污蔑京东的清白！滑稽

首先京东确认为假的情况下，应该先行假一赔三，然后再去说什么渠道供货被调包这种事情，把赔三这部分的损失转嫁到调包方。你已经售假了我管你渠道这个那个的，我在你这京东买的，确认假货，那你就得赔，至于谁赔你京东，是你京东自己去追责，关我鸟事儿。

京东六六案