马太效应（Mattnew Effect）是指强者愈强、弱者愈弱的现象，在互联网中引申为热门的产品受到更多的关注，冷门内容则愈发的会被遗忘的现象。马太效应取名自圣经《新约·马太福音》的一则寓言： “凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”

搜索引擎就非常充分的体现了马太效应——如的Google点击热图，越红的部分表示点击多和热，越偏紫色的部分表示点击少而冷，绝大部分用户的点击都集中在顶部少量的结果上，下面的结果以及翻页后的结果获得的关注非常少。

这也解释了企业客户为什么要花大力气做SEM或SEO来提升排名——因为只有排到搜索结果的前面才有机会。

长尾理论（Long Tail Effect）实际上是统计学中幂率（Power Laws）和帕累托分布特征（Pareto Distribution）的拓展和口语化表达，用来描述热门和冷门物品的分布情况。当我们发现得越多，我们就越能体会到我们需要更多的选择。

一个实际的例子就是亚马逊（Amazon）网络书店和传统大型书店的数据对比。市场上出版发行的图书种类超过了数百万，但是其中大部分图书是无法在传统大型书店上架销售的（实体店铺空间有限），而能放在书店显著位置（例如畅销书Best Seller货架）上的更是凤毛麟角。但是亚马逊等网络书店的发展为长尾书籍提供了无限广阔的空间，用户浏览、采购这些长尾书籍比传统书店方便得多，于是互联网时代销售成千上万的小众图书，但是因为这些图书的种类比热门书籍要多得多，就像长长的尾巴那样，这些图书的销量积累起来甚至超过那些畅销书。

长尾理论作为一种新的经济模式，被成功的应用于网络经济领域。

盘活长尾内容对企业来说也是非常关键的，营造一个内容丰富、百花齐放的生态，能保障企业健康的生态。一个企业如果只依赖0.1%的“爆款”商品或内容来吸引人气，那么随着时间推移这些爆款不再受欢迎，而新的爆款又没有及时补位，那么企业的业绩必然会有巨大波动。